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| 短信网址应用有待创新MobNIC首份报告指点迷津-第五媒体 |
| 时间：2016-04-04 23:35:32 浏览：1859次 |
近日，记者从短信网址联合信息中心（MobNIC）获悉，从去年开始启动的中国短信网址服务市场调查研究项目即将正式公布调查结果。这是第一次对短信网址类服务发展状况进行全面摸底，也首次对移动互联网发展状况做深入统计。这一年来，到底企业移动信息化在全国发展的态势如何？短信网址类业务在不同行业的应用程度如何？人们希望在即将发布的数据报告中找到答案！
短信网址发展火热分布不均日渐体现
据记者了解，去年1月18日，由中国移动通信联合会发起，信产部电信研究院、中国移动、中国联通支持参与的MobNIC正式成立。仅仅一年多时间，短信网址的注册量一举突破15万大关。以短信网址为代表的移动互联网应用获得突飞猛进的发展，整个移动互联网产业出现井喷的势头。
据MobNIC05年统计数据显示，短信网址产业覆盖了我国大多数行业和领域。但是从地域角度来看，东、中、西部短信网址的注册量差距较大，广东、北京、浙江分居前三名。经济发达地区的企业率先认识到移动信息化的价值，可中、西部等欠发达地区的应用存在着一些不尽如人意的地方。在将要发布的数据报告中，这一数据将会发生怎样的变化，将能体现移动信息化在不同行业不同地区的发展状况，业内外人士正拭目以待！
企业应用需求加大MobNIC“授之以渔”
在移动互联网应用过程中，涌现出了一大批成功应用案例。企业以短信网址为工具开展移动营销、移动商务已成为与客户互动的创新型“武器”，像短信折扣券、抽奖信息、防伪信息查询等更是堪称“杀手级应用”。既给消费者获取信息带来便利，又为企业开展立体式的营销推广活动增加了一个新的通道。同时，在移动政务方面，政府机构和事业单位可以利用移动信息平台及时向公众发布政务信息，直接获取公众意见，比如短信预警、重大事件通报等。同时，“三农信息”查询在短信网址访问量中位居榜首。移动信息化突破了成本高、基础设施差等一系列的瓶颈，成为解决“三农问题”的首选良策。
但是MobNIC有关负责人也表示，短信网址产业从正式启动到现在的一年时间，许多企业应用移动互联网还停留在“初级阶段”。很多企业和政府机构并没有充分利用短信网址已有功能。实际上，通过手机短信这一大众普遍应用的通讯方式，短信网址构筑了一个拥有4.5移动用户（含中国电信）的互动平台，在商务咨询、节日问候、报名招商、地址查询、资讯群发、交通信息等方面都能满足人们在商务、生活方面的需求。因此。通过短信网址开展移动营销还有很大的挖掘空间。
另一方面，企业对手机用户的访问习惯和需求了解不足，也是短信网址应用还不够充分的重要原因。据MobNIC有关人士透露，即将发布的报告也将对手机用户的使用行为特征做细致分析，能给企业带来具有指导意义的第一手资料。
一个产业从兴起到完全渗透到各行各业再到高度成熟阶段，需要足够的时间和正确的引导。因此，下一步，MobNIC将开展一系列的“授之以渔”的活动，指点企业如何利用移动商务创造价值。在这一阶段，短信网址在移动营销领域的价值将得到进一步的提升，很多企业对移动互联网的认识和了解会更加到位，真正把短信网址作为一项重要工具去辅助市场行为。届时，短信网址对传统营销的颠覆作用将充分发挥出来。
从某种意义上讲，即将出炉的MobNIC首份报告只是“万里长征的第一步”而已。短信网址产业和谐发展还有很长的路要走。
规范管理做大蛋糕舞动移动营销之美
任何一个新兴市场，规范是做大市场蛋糕的前提。在短信网址诞生之初，MobNIC就提出短信网址业务管理要遵循四个统一基本原则，即统一管理规范、统一技术标准、统一根数据库和统一接入号码，希望通过规范化管理促进这一产业的健康有序发展。
有专家表示，随着对短信网址产业调查报告的发布，企业在尝试移动营销方面有了参考依据，对整个行业发展状况有了一个整体的了解，大部分的企业会改变观望态度，投身到移动互联网中来。对于一些创新型的移动营销应用，企业完全可以采取吸收消化的策略，化为己用。短信网址产业有了这个引导企业参与、最大挖掘价值的方法来实现营销创新，移动互联网的价值将充分体现出来。 |
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